银川川新百连超连锁超市有限公司位于宁夏回族自治区银川川市兴庆区解放西街2号，成立于2004年6月，公司注册资金10500万元，是银川川新百连超商业集团股份有限公司下属的以超市业态为主的全资子公司。目前有163家直营门店，其中：大卖场74家，生活超市34家，便利店55家，经营面积38万平方米，经营商品6万余种，提供就业岗位一万余个，2019年未税销售额达40亿元。公司所属连锁网点分布在银J川川市三区两县繁华街区和居民区;外阜门店南至吴忠、中宁、中卫、固原，北至大武口区、惠农区，基本实现遍布全区的网点布局。

新百连超以生鲜民生牵头，建立从田间地头到百姓餐桌全流程的质量管控制度，真正为老百姓提供新鲜、安全、放心的食品。勇于创新，大胆变革，积极拥抱互联网，将自有实体门店与互联网思维进行优势互补、融合创新，以适应顾客的消费需求。本着“高品质、低价格、有限品项、合理订货、资源共享”的经营理念，为提高单品效率实现了自动化补货、单品陈列落位、单品库存管理、单品结算管理等一整套的系统管理体系，为老百姓提供更多物美价廉、品种繁多、质量上乘的商品。

银川新百连超连锁超市有限公司目前拥有六个子公司、五个大型卖场和近20家连锁店，主营业务分别为百货综合、副食连锁、商品配送、家电批发及乳品加工等，已初步形成了具有一定规模和较强抗御市场风险能力的地区性商业企业集团。公司各项经济指标连续多年居全区同行业之首，多次被国家有关部门评为全国内贸系统先进集体，全国执行物价、计量政策法规最佳单位。现任公司董事长徐鸣凤为八届全国人大代表、全国劳动模范、全国优秀女企业家，总经理邓军亦被授予全国劳动模范光荣称号，并于2002年11月光荣地出席了党的“十六大”。

新百连超加盟长期以来，新百连超严格遵守国家有关法律、法规，规范运作，把为股东创利润、为社会创财富作为自己的经营宗旨，把诚信、勤勉、进取、奉献作为企业文化建设的重要内容，教育职工，锻炼队伍，保证了企业在良性运营的轨道上健康持续的发展。新百连超素以管理完备、严谨著称，在企业发展过程中建立起了一整套包括经营、销售、用工、工资、奖惩、员工教育、后勤保障、安全保卫、物业管理等制度的管理体系和商业自动化管理系统。在长期的经营活动中，公司坚持“诚信为本”，实施品牌战略，强化优质服务，完善便民措施，创造了“进我新华、就是一家”的企业文化，培养造就了一支严守职业道德、整体素质不断提高的职工队伍。新百连超不仅为广大消费者提供了丰富多彩的商品，新华员工更以自己的辛勤劳动和优质服务展示了新华人奉献社会、服务大众的美好心灵，新百连超成为广大消费者信赖的购物场所。

新百连超坚持“两条腿走路”的发展战略，一方面以提高企业核心竞争力为目标，继续贯彻“以新百连超为龙头，以配送中心为枢纽，以综合超市为骨干，以便民连锁为补充”的经营方针;另一方面在乳业上，扩大奶源基地，开拓营销市场，提高新产品研发能力，加速实施“农产品深加工食品工业示范工程”。“夏进”乳业将在确保完成2003年生产任务的前提下，力争在2004年将产品销售量提高到16万吨，销售收入达7亿元，力争2005年进入液态奶生产、销售全国十强行列。